Google là một trong những nền tảng quảng cáo trực tuyến lớn nhất thế giới. Tính đến tháng 3 năm 2019, Google được ước tính sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho hơn 90% tìm kiếm trên toàn cầu.[6] Số liệu doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của công ty Alphabet Inc. (chủ sở hữu của Google) xấp xỉ khoảng 39,92 tỷ USD vào năm 2018. Google và Facebook được cho là chỉ kiểm soát dưới 60% không gian tiếp thị trực tuyến của Hoa Kỳ.[7] Một gã khổng lồ quảng cáo trực tuyến khác thuộc sở hữu của Alphabet Inc. là trang web chia sẻ video YouTube. Năm 2006, Google mua YouTube với giá 1,65 tỷ USD.[8] Năm 2015, Bloomberg ước tính YouTube trị giá khoảng 70 tỷ USD, với hơn 30 triệu lượt truy cập trung bình hàng ngày.[9] Những người tạo nội dung YouTube xuất bản và chia sẻ video của riêng họ có thể kiếm tiền từ chúng.[10] Theo báo cáo, tỷ lệ doanh thu quảng cáo gần đúng được trả cho người tạo video kiếm tiền là 55%; vào năm 2013, thu nhập trung bình của người sáng tạo ước tính là 7,60 USD trên một nghìn lượt xem.[2] Tính đến tháng 3 năm 2018, Facebook và Google ước tính nắm giữ thị phần tổng hợp chỉ dưới 60% không gian tiếp thị trực tuyến ở Hoa Kỳ.[7]

Trong quý cuối cùng của năm 2018, Facebook đã báo cáo doanh thu quảng cáo trực tuyến của họ là 16,9 tỷ USD. Facebook cho phép các doanh nghiệp quảng cáo trên toàn bộ trang web của mình, sử dụng kiến thức chuyên sâu về nhân khẩu học và sở thích của người dùng để đảm bảo rằng bất kỳ quảng cáo nào cũng có cơ hội tiếp cận đối tượng mục tiêu cụ thể. Facebook tính phí cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo, được gọi là trả chi phí cho mỗi lần nhấp chuột. Facebook cũng cho phép các doanh nghiệp tăng khả năng hiển thị quảng cáo của họ ngoài những người dùng theo dõi hoặc thích chúng, Facebook tính phí dựa trên số lượng người mà một quảng cáo nhất định tiếp cận được.[11] Năm 2012, Facebook mua ứng dụng chia sẻ hình ảnh Instagram với giá 1 tỷ USD. Vào thời điểm mua, Instagram đã có hơn 30 triệu lượt tải xuống.[12] Tính đến năm 2019, Instagram có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng và ước tính trị giá hơn 100 tỷ USD.[13] Những người có ảnh hưởng trên Instagram được trả vài đô la cho mỗi nghìn lượt xem quảng cáo. Người ta dự đoán rằng Instagram sẽ kiếm được hơn 10 tỷ USD từ dịch vụ này hàng năm khi nó chuyển sang cuối năm 2019.[13]

Tính đến năm 2018, Amazon được báo cáo là nền tảng quảng cáo trực tuyến lớn thứ ba và có doanh thu quảng cáo dự đoán ở mức trên 4 tỷ USD.[14] Với con số báo cáo là 197 triệu lượt khách truy cập trực tuyến mỗi tháng, Amazon có phạm vi tiếp cận khách hàng rộng rãi tương tự như Google và Facebook.[15] Amazon được cho là đã liên hệ với các gã khổng lồ truyền thông trực tuyến Buzzfeed và The New York Times với lời đề nghị rằng họ sẽ được trả tiền để giới thiệu hoặc quảng cáo sản phẩm trên trang Web của họ.[16] Những quảng cáo như vậy sẽ bao gồm một liên kết đến trang Amazon nơi khách hàng tiềm năng có thể mua sản phẩm và đổi lại, các cơ quan truyền thông sẽ nhận được phần trăm tiền hoa hồng cho việc khách hàng mua các sản phẩm hàng hóa từ sàn Amazon.[16] Vào ngày 25 tháng 8 năm 2014, Amazon mua lại Twitch Interactive với giá 970 triệu USD.[17][18] Năm 2018, Microsoft đại diện cho khoảng 4% trong số 111 tỷ USD ước tính của thị trường quảng cáo trực tuyến ở Hoa Kỳ.[14] Microsoft sở hữu công cụ tìm kiếm Bing, chiếm hơn 6% lượng tìm kiếm trên Internet,[14] và trang mạng xã hội LinkedIn. Microsoft kiếm được doanh thu quảng cáo thông qua các chương trình như Quảng cáo Bing.[19] LinkedIn có hơn 500 triệu người dùng, vào năm 2018, có thông báo rằng LinkedIn dự kiến ​​sẽ kiếm được khoảng 2 tỷ đô la hàng năm từ quảng cáo trên nền tảng này.[20]